La République démocratique du Congo vient de franchir un pas historique dans sa stratégie de promotion internationale. Le gouvernement congolais, à travers le ministère du Tourisme, a officialisé un partenariat stratégique avec le club italien AC Milan, l’un des plus prestigieux d’Europe. Ce partenariat, d’une durée de trois ans, vise à faire de la RDC une destination touristique majeure tout en renforçant son image à l’international.
Une Campagne d’Image Inédite
La RDC devient ainsi « Premium Partner » et « Official Tourism Destination Partner » de l’AC Milan. Le slogan « Explorez la RDC, cœur de l’Afrique » sera affiché sur les équipements d’entraînement du club, dans les stades lors des matchs à San Siro, et sur d’autres supports de communication du club. Cela permettra au pays de bénéficier d’une visibilité mondiale, notamment en Europe, en Asie et en Amérique latine, là où le club compte des millions de fans.
Un Partenariat Estimé à Plusieurs Millions de Dollars
Bien que le montant exact n’ait pas été dévoilé, plusieurs sources proches du dossier estiment la valeur du partenariat à environ 14 millions de dollars, répartis sur trois ans. Il comprend des investissements dans la communication, la logistique, et des actions conjointes de marketing territorial.
Un Outil Diplomatique et Économique
Au-delà de la visibilité, ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de diplomatie sportive mise en place par Kinshasa. Il vise à attirer les investisseurs internationaux, notamment à travers l’organisation d’événements économiques en marge des matchs à Milan, avec la participation d’officiels congolais dans les loges du stade. Ce cadre favorisera les échanges économiques et l’identification de nouvelles opportunités d’affaires pour le pays.
Des Retombées Sociales et Sportives Importantes
La dimension sociale du partenariat n’est pas en reste. La Fondazione Milan, bras social du club italien, collaborera avec la Fondazione Mama Sofia pour la construction d’une école dans la ville de Boma. De plus, une AC Milan Academy sera créée en RDC pour détecter, former et encadrer de jeunes talents congolais. Ce projet s’inscrit dans le programme « AC Milan International Academy » déjà déployé dans d’autres régions du monde.
Un Modèle Inspiré de l’Exemple Rwandais
Ce partenariat rappelle les stratégies déjà adoptées par d’autres pays africains comme le Rwanda, qui sponsorise le Paris Saint-Germain, Arsenal ou encore le Bayern Munich sous le label « Visit Rwanda ». Ces opérations ont permis d’accroître la visibilité touristique du pays et d’attirer de nombreux investissements.
Une Mission Officielle Attendue à Kinshasa
Pour lancer officiellement les projets issus de cet accord, une délégation conduite par Paolo Scaroni, président de l’AC Milan, est attendue prochainement à Kinshasa. Cette visite marquera le début concret de la mise en œuvre des engagements pris entre les deux parties.
Le partenariat entre la RDC et l’AC Milan illustre une volonté politique forte de promouvoir le pays autrement, à travers le sport, le tourisme et les valeurs positives. Il s’agit d’un coup stratégique majeur pour la RDC, qui entend désormais utiliser son potentiel culturel et naturel pour séduire le monde.
Justin Mupanya